Utrecht Marketing publiceert regelmatig diepgaande rapporten. We bundelen (openbaar) deskresearch met eigen onderzoek en analyses binnen het domein van vrije tijd, cultuur, toerisme en recreatie. Meer rapporten zijn beschikbaar via de Utrecht Barometer.
Nationale bezoeker – Persona’s
Utrecht Marketing gaat de nationale bezoekersdoelgroepen nog gerichter benaderen en is daarom begin 2021 een onderzoekstraject gestart op basis van deskresearch, bestaande segmentatiemodellen (Leefstijlvinder en Whooz), negen 1-op-1 interviews met partners en een serie van twaalf kwalitatieve gesprekken met potentiële bezoekers. In de nieuwe aanpak vormen waarden en behoeften de basis. De analyse resulteerde in de keuze van twee nationale persona’s, met elk eigen behoeften.
Persona’s, nationale doelgroepen voor de stad Utrecht
Internationals in beeld
De laatste jaren is sprake van een toenemende mobiliteit van internationale werknemers en studenten. Meer en meer vestigen internationale bedrijven zich in Nederland en steeds meer bedrijven nemen (ook Nederlandse) internationaal talent aan. De regio Utrecht is daarop geen uitzondering. Onderstaande rapport inventariseert de groep ‘Internationals’ langs verschillende thema’s (volume, demografie, (culturele) interesses, journeys, bereikskanalen en middelen).
Internationals in beeld
Het cultuurpubliek onder de loep
In het rapport ‘Utrechts Cultuurpubliek onder de loep’ (juni 2023) is een beeld gecreëerd van het publieksbereik van de totale Utrechtse culturele sector met een verdieping op deelsector, op genre, op wijk en op buurt.
Dit rapport is in 2024 geupdate en ook beschikbaar voor de cultuursector in de gemeente Utrecht, gemeente Amersfoort en de rest van de provincie Utrecht (juni 2024).
In beide rapporten staan de volgende vragen centraal:
- Wat is het publieksbereik van de cultuur sector als geheel?
- Waar is er ruimte voor verbetering van het bereik?
- Welke doelgroepen zijn kansrijk en waarom?
- Wat is het profiel van de bezoekers van culturele instellingen?
- Hoe zien de publieksstromen eruit in Utrecht, Amersfoort en de rest van de provincie?
- Zijn er wijken of buurten in waar de cultuurparticipatie laag is (witte vlekken) en die extra aandacht verdienen?
Het regionale cultuurpubliek onder de loep